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悟空财税联合混沌大学举办“增长思维”专题讲座

2019-04-16创业资讯

近些年,互联网流量红利逐渐消失殆尽,增长理念变得越来越火,许多企业开始新设产品增长岗位,以渡过流量危机。为适应时代需求,2019年4月15日,悟空财税联合混沌大学举办“增长思维”专题讲座,近百位企业高管、创业者参与了本次活动。

悟空财税联合混沌大学

讲座开始,主讲人对“增长思维”的由来做了大体讲述。2017年3月,可口可乐宣布不再设立“CMO”职位,新设立“CGO”,即首席增长官,行业内迅速掀起一波又一波的讨论和实践浪潮。回到中国,随着人口红利的萎缩,中国的互联网流量赛道愈来愈窄,许多企业都为用户增长犯愁,“增长思维”转而在国内开出萌芽。

主讲人表示,CGO与传统的首席媒体官(CMO)不同,CGO既囊括了传统营销的工作,同时叠加了消费者与商业领导、战略规划等职能,通过变革业务架构,拉动新增长。

对于用户增长,主讲人讲道:“现在企业竞争的核心,已经由生产产品,转变为了解消费者心理并创造客户需求。企业应从客户需求出发,塑造产品价值,进行产品生产和服务。而且,面对日渐消逝的流量红利,企业还需要及时做出商业决策,推动业务增长。”

比如,企业要以供需分析为基础,从用户的全生命周期寻找增长点,再结合企业业务全流程来进行产品研发,研发中明确任务优先级,建立“北极星指标”,让企业凝聚力量,朝着同一方向做事。

主讲人还强调,“在实际经营中,随着市场竞争加剧,企业所推出的产品必定会越来越复杂,用户粘性下降,这个时候,企业一定要学会用数据来监测和衡量用户体验,并在产品迭代优化中,不断改善用户体验、留存用户。”

另外,主讲人表示,在信息爆炸、媒介触点碎片化、消费者决策散点化的环境中,用户需求越来越难以分析。所以,企业也应该加快营销智能化转型,调动各种场景、内容、资源,把数据当做“生产资料”,把算法当做“生产力”,用更为多元与智能的方式,与用户多层次沟通,占领用户心智,探索增长的无限可能。

最后,参会者在主讲人的带领下,进行了许多锻炼思维能力的课堂游戏,中间还穿插了许多话题探讨和情景演练,轻松愉快的授课环境,进一步加深了大家对“增长思维”的印象。至此,悟空财税联合混沌大学举办的“增长思维”专题讲座,取得圆满成功。

悟空财税活动负责人表示,未来的企业竞争,不是单纯的产品竞争,更不是市场部门烧钱的火拼,而是企业一体化运作的竞争,让创业者建立“增长思维”更是迫在眉睫。悟空财税未来还会举行此类型的讲座和活动,以帮助企业脱离,助力企业成长。

来源:悟空财税https://www.2099.com.cn/

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