商标是有保质期的，商标注册后也并非一直属于企业，那么问题来了，如果企业想要一直使用一个商标怎么办？那么当然是需要及时续展商标了，商标续展就能延续商标的使用时间了。
商标法第三十八条规定：注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
商标续展是对商标的保护，是为了继续使用商标，那有的企业就有这样的一个疑问，商标续展能够延续商标的使用，注册商标也一样能啊，其实并非如此，商标续展成功率更高，商标注册不但需要等一年，成功率也是不确定的！
商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
另外，商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般很短的时间时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要很长的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
商标续展才是企业商标保护的最好方式，企业商标使用的时间越长，价值就越高，越容易成为驰名商标，如果企业重新注册商标运营，那么代表着一切从头开始，要是注册个一样的商标还得等一年。
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