商标对企业来说非常重要，尤其是这几年，关于商标的案件也屡见不鲜，面对这样的情况，企业还不好好的保护自己的商标？要知道，商标及时注册了，也不是永远属于企业的，一定要及时续展商标！
我们首先要了解清楚什么是商标续展，商标不是永久有效的，它是有个“寿命”，在它“寿命”将至结束的时候，注册人必须提前“续命”，否则它就失效，它就被注销，它也许不会再出现或者被别人抢走。所以，注册人必须在商标期满前，提前一年就向商标局提出申请，最多可以有半年的宽延期，一旦错过了宽延期，注册人也等同于错过了这个商标的专有权。商标被注销人，申请人必须重新开始注册另一个商标，一切就等同于从零开始，这极其不利于个体户或企业的发展，甚至引来经济危机。
根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
商标续展是为了延续商标的使用时间，虽然商标续展需要的钱比商标注册贵得多，但是续展商标更加保险，而且使用的时间是可以延续的，商标重新注册需要登上一年的时间，风险还很高，谁优谁劣真是一目了然。
商标是企业的知识产权，是企业重要的材料，商标在运营中会积累很多的粉丝，这就是商标的价值，商标被消费者记住了，就相当于企业被消费者记住了，更有利于企业打造品牌价值。
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