商标是一个企业的门面，商标随着企业的发展价值逐步增加，很多好的知名商标本身的价值都非常高，但商标权是有期限的，如果没有及时的续展商标，那么企业就会失去这个商标以及它的所有价值。
众所周知，我国的商标注册之后的使用是有一定期限的。根据《商标法》的规定，商标使用期限为十年，超过了这个期限的话，该商标持有人就需要对其进行商标续展。很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。
商标作为IP产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。随着IP产业在近年来的进一步发展，商标权利人在发展品牌过程中充分利用其品牌价值可以进一步提高企业竞争力，关系着企业的生存和发展问题。此外，商标是企业的无形资产，可口可乐的商标价值市值700亿元，也就是说哪怕企业倒闭了，这个商标依然是你的巨型资产。
很多企业觉得续展商标实在是太贵了，比商标注册贵了太多，但是商标本身的价值非常高，续展是最保险的方式，如果因为那些续展商标的钱而失去了价值很高的商标，那就得不偿失了，而且商标重新注册，商标的使用时间也不能延续美因茨，小编不建议企业选择重新注册的方式维护商标。
想要维护商标权，最好的办法就是续展商标，商标续展的风险更小一些，如果企业还想要拥有以前的商标，选择重新注册商标是不明智的，不要因为商标续展贵，就放弃自己运营了十年的商标！
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