58速运更名啦。悟空财税小编了解到，昨日，58到家旗下的同城货运品牌“58速运”变更名称为“快狗打车”，微信公众号也已正式宣布改名为“快狗打车服务号”。在其服务号文中，指出“快狗打车”的业务范围不仅包括：上门搬家、建材运送、食品配送、电器家具运输、还包括展览物资运送、宠物出游。
悟空财税小编了解到，目前快狗打车拥有超过百万名平台注册司机，业务范围覆盖6个国家及地区、339个城市的近800万用户。此前，58速运一直聚焦于B端市场。这也导致在人们的印象中，认为“58速运”其实与“货拉拉”一样似乎就是网约货运平台。58速运应该是希望通过更名“快狗打车”，实现弯道超车，利用C端的优势抢占资源，脱离“货运”只能拉货的固化思维。
近日有消息称，58速运此次更名，惹来不少麻烦，平台司机们普遍认为新名字有辱人格。集体到公司讨尊严......据了解，58速运此次更名是公司高层的战略升级操作，意在提升用户体验和司机服务水平。去年58速运和香港公司GOGOVAN（快狗速运）合并，形成亚洲最大的同城货运平台。取名“快狗”就是沿用了GOGOVAN的中文名称，“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信赖。
其实像蚂蚁金服、天猫商城、酷狗音乐、菜鸟网络、飞猪旅行、狗扑网、搜狗公司……很多知名的互联网公司都喜欢以动物来命名。悟空财税小编认为，这样做的好处是可以使公司的名字独特、有趣、更有亲切感和辨别度，而且含义丰富、增加视觉想象，可以通过动物身上的某个特点来暗示或隐喻公司产品或服务，达到隐形宣传企业价值观的目的。就像58速运解释的，“这样可以让大家了解到，我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。”虽说“快狗打车”这个名字暂时还难以让人接受，但悟空财税小编认为能让人过目不忘、易于传播的名字就是好名字，“快狗打车”这个新名字做到了，你觉得呢？
悟空财税专家提醒,企业的名称企业名称变更往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革，而且也会导致企业形象的变化。因此，企业管理层对变更名称一般都十分慎重。从实际情况看，企业变更名称所带来的积极意义要大于其消极影响。不仅对为了改善形象而改名的企业有益，而且对于业务重组的企业也是如此。
企业更名产生的最主要的影响其实就是企业形象识别。而企业形象识别中，最重要的品牌识别。这种影响是一系列的，也是事关企业命运的。最好的效果，就是企业既可保留原有的市场影响，又可以引入全新的企业形象进入竞争。（悟空财税朝阳分公司周晓云撰稿）
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