商标续展和商标注册的费用可以说是天壤之别，当企业的商标到期，如何抉择？这需要看企业是否继续使用这一商标，企业如果想要继续使用商标，那么就一定要续展商标，而不是重新注册！
商标续展是为了企业能够继续使用商标，虽然商标重新注册也能给达到这样的情况，但是商标重新注册，商标的使用时间是不会叠加的，因此导致企业的商标不能够被评为驰名商标，就得不偿失了。
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般4个多月就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要至少需要13个月。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权，也有可能在公告期内遇到异议申请而拖延了时间、甚至某些会继续走异议复审程序。
贪图小便宜，小心吃大亏！虽然说商标续展的价格确实贵了很多，但是，如果就是因为商标的价格贵就不去续展商标，很容易就会陷入商标、财两失的境地，商标失是因为商标不续展重新注册时可能会被驳回，财失是因为商标注册也要缴费，到时，商标被他人抢先注册了，怎么办？
商标重新注册真的划算吗？当然不划算了！别看商标注册的价格低，商标注册的流程复杂，需要时间长，一不小心企业运营了十年的商标就要拱手让人了，商标的价值、企业十年的努力还不值得你续展商标吗？
商标是续展还是重新注册要根据企业的自身情况来定，并不是强制的，但企业如果象牙继续使用商标，那么续展商标就是企业最为明智的选择，风险小，就算价格贵，对于企业运营了十年的商标来说也是值得的。
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