答案茶从抖音走红后商标注册成问题

2018-03-28商标注册

抖音在年前一直不温不火，可是一起就在年后，谁也不会想到抖音一夜之间火了，而且火的也不仅仅是抖音，还有抖音带火的“海底捞”和“coco奶茶”等传统品牌，其中一家奶茶店就是在抖音爆火的，其产品叫——答案茶；不过这个网红茶同样遭到了像网红脏脏包一样的境遇，商标被别人抢注了。

商标注册

01.借助抖音，答案茶红了

古时候，人们通过观察茶叶的残渣分布，尝试解读未来和运势。十七世纪前后，茶叶占卜传播到欧洲。在小说《哈利波特》里，茶渣占卜是霍格沃茨魔法学校课程科目之一。答案茶则在占卜的基础上做了一些升级，让它更显生动。

对于很多混迹于抖音、微博、微信朋友圈等平台的年轻人来说，答案茶的内容其中一半问题由自己DIY，另一半答案是不可预期的，这些显然都是极好的社交、情感表达的极佳素材。

根据资料显示，答案茶团队共推出了答案茶、果茶、暖茶、奶茶、萌茶、纯茶等五个系列，共计40款茶饮。但显然，绝大多数人都是冲着答案茶而去的，据介绍，目前，答案茶足足占到了95%的日销量。

02.走红之后，答案茶立马解决商标问题

答案茶团队对于品牌管理的认知，显然有些不足。在关于茶及茶饮的第30类商标里，“答案ANSWER”商标权，仍掌握在广东一家企业手里，这显然会带来不少问题。对此，答案茶团队表示，目前商标的问题已经解决，“商标问题很乐观，已经接近尾声。”

说明：网红答案茶品牌为河南盟否网络技术有限公司所孵化

关于商标，答案茶并不是个例，喜茶也碰到过类似的问题。据报道，由于“皇茶”无法注册，创始人聂云宸转而斥资70万元买下了如今“喜茶”的商标。有过这次教训之后，喜茶目前注册了753个商标，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上。

从外部环境来看，答案茶在带动一波消费者追逐的同时，也被眼红的人盯上。在微博、抖音等平台，已经出现了一些仿冒答案茶的品牌。此外，答案生成器的技术也被“揭秘”，并被挂在网上叫卖。注重品牌管理，强化品牌意识，从拥有一款专属于自己产品的商标开始。

03.答案茶的走红启示

答案茶为什么会走红？主要基于两点：

产品具有足够的创意性。答案茶依靠核心技术“答案生成器”，创建一个消费场景与消费者进行互动，消费者被占卜的创意所吸引，而并不是很关注茶本身。

产品获得成功的线上营销。答案茶在线下门店测试的同时，也把它搬到了抖音上，其有趣或深刻的问答，逐渐吸引了越来越多网友的关注，也为答案茶带来了巨额的曝光量。不少年轻消费者从产品中收获答案后，会自发在互联网上进行传播和分享。

总之，答案茶开出了“占卜茶”这一系列的先河，也在跟抖音等互联网产品的结合上，做出了非常好的探索。答案茶想要走得更远，未来仍需要在产品与品牌管理上下功夫。

小编提醒各位老板啊，创业之前一定要记得注册商标，不要等自己品牌火了才想到有商标还没注册，到那个时候就已经非常晚了。

来源：www.2099.com.cn

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