我们都知道商标续展比注册商标贵了很多，因此，当商标注册到达十年的时候，有些企业可能就会迷茫了，到底是重新注册商标，还是续展商标呢？其实如果企业对比一下就知道如何选择呢？
首先，商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，通过率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。
其次，商标续展可以让品牌增值，商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
而且，续展能够延续商标的使用时间，而重新注册商标，就算是两个商标一样，时间也不能叠加。而且，注册一个一样的商标要等到商标注销满一年后，企业得等多少时间啊！
是注册商标还是续展商标，企业还需要考虑两个问题，一个就是商标的价值有多高，如果商标价值很高，那么也是值得续展的，就算是不再使用也可以卖给他人，另一个是想不想继续使用这个商标，想使用，那还是续展靠谱。
商标注册成功率是远低于商标续展的，因此，企业如果想要继续使用自己的商标，那么选择续展就是明智的，否则，想要注册一个一样的商标需要等上一年的时间，企业可不要丢了西瓜捡芝麻。
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