商标，是企业品牌的象征，你可能有过这样的体验，看到一个图案就能够联想到它的品牌，这就是商标的力量，扩大品牌知名度，打造企业独有的品牌都需要商标，只不过需要注册商标才能使用。
为什么需要注册商标后才能够使用呢？因为商标与其他的都不相同，只有注册商标后，商标才属于企业，如果企业没有注册，那么任何人都可以使用企业设计的商标，企业还如何打造自身品牌形象呢？
一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。
而且，如果不注册商标，别人在你之后在相同或者类似产品上使用与相同或近似商标，你也不好维权；而商标注册后，是享有专用权的，可以依法请求工商部门处理或者起诉。
另外，未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据中国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。
商标是企业的重要知识产权，但如果企业没有注册，那么这一知识产权就不属于企业，而且由于商标注册优先原则，如果有人先于企业注册了商标，企业可就不得不放弃自己的商标权了。
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