为什么商标续展比商标注册贵那么多，仍然有一大部分人申请商标续展而不是重新注册商标？但凡有这个疑惑的企业，大多数都没有意识到商标本身的价值，其实商标的价值比商标续展的费用还要高。
商标续展是为了更好的保护商标的价值，如果企业的商标没有续展，那么注销一年后，任何人都可以申请注册企业原有的那个商标，一旦抢注成功，商标所拥有的价值也归那个抢注者所有了。
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
而且，商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。看到这相信企业也不想放弃自己的商标权。
商标本身的价值有很高，这并不是企业新的注册商标能够比拟的，毕竟已经运营了十年的时间，因此，企业可千万不要因小失大，为了节省续展所需要的钱反倒放弃了企业运营多年的商标。
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