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抖音起诉360和百度索赔五百万,全品类商标注册成商战保护伞

2019-03-14商标注册

随着时代的发展,生活节奏的加快,人们对短视频越来越热衷。目前市场上的短视频APP已近百种,抖音短视频可谓是其中翘楚。

商标注册

“抖音短视频”自2016年底上线至今,已成为行业内非常有影响的短视频平台。但近日,“抖音短视频”运营商北京微播视界科技有限公司将北京奇虎科技有限公司、北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术(北京)有限公司诉至法庭,理由是在“360搜索”网站及APP中,以“抖音APP”为关键词进行搜索,通过点击搜索结果中的“15秒小视频,精彩生活百态”推广链接,进入的页面在显著位置及每一视频标题中均标注“抖音APP”字样,但点击页面“抖音APP”下方的“立即下载”后,最终下载安装的却为“好看视频”APP。

原告认为,“360搜索”、“好看视频”与“抖音短视频”同为互联网行业经营者,三方存在直接竞争关系。被告的上述行为不仅严重侵犯了其合法拥有的“抖音”注册商标专用权利,造成相关公众的混淆误认,还严重攫取了原告的经营成果,恶意抢夺了其用户和平台流量。要求其停止侵权并且对“抖音短视频”赔偿损失500万元。日前,北京海淀法院受理了此案。

经过查询,字节跳动从2016年开始申请“抖音”相关商标的注册。目前,“抖音”商标已全类注册,因此,再有人申请“抖音”相关商标注册将十分困难。

抖音作为一个社交软件,在设立之初就对商标十分重视,事先对商标进行了防御性举措。有人恶意抢注时,可以及时提出异议;发现侵权行为时,能够及时拿起法律武器维护自己合法的权益,这也是商标注册中注册全品类的一个综合防御形式。

注册全品类的优势:

1、防止他人攀附品牌价值;

商标全类注册最直接的意义在于,一旦注册成功,其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。而他人未经同意使用时,还可以合法地要求其停止使用。

2、塑造商标优势,保持品牌竞争力;

商标作为品牌建设的基石,一定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。一方面是为提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力,一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。

3、获得比“驰名商标”更大的保护;

按照《商标法》相关规定,驰名商标其实并不仅仅是一个荣誉概念,其性质更像是被侵权企业的一张盾牌。因为按照法律法规,可以根据驰名商标的驰名程度,获得不同程度的跨类保护。但这并不意味着驰名商标无条件就可受到全类保护,严格来说,只能说其可以获得不同程度的跨类保护。而全类注册一旦成功,不论是否驰名商标,获得的一定是实打实的全类保护,可以对任何未经同意将商标使用到其它类别商品或服务的行为进行维权。

4、防止品牌价值被他人“破坏”;

主要是指通过全类注册防止他人在性质冲突、用途冲突甚至会对自己的商品、服务产生不良影响的商品、服务种类上注册了相同名称的商标,从而使自己的商誉、品牌价值蒙受损失。进而给消费者心理上带来不适感,从而影响商品销售、服务推广。

5、为企业发展、品牌壮大“铺路”。

企业的发展轨迹一定是当其壮大到一定时期(20年、50年后),就极有可能利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展路线。除开自己开展新型业态、开拓新市场外,还有可能参与其他产业的投资,这时全类注册商标的重要性就凸显出来了。

从这一点来说,全类注册商标一方面体现了企业具有很强的商标品牌意识和发展战略性,一方面也是企业领导人的品牌观、发展观和做百年企业的事业心的表现。

对此,悟空财税专家表示:商标代表的是一个企业的形象,尤其是在现代社会,人们对商标越来越重视,商标作为一种重要的知识产权,已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力。在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。所以,在未来的市场经济中,商标抢夺战将愈演愈烈,提前做准备的企业老板或将最先受益。

来源:悟空财税http://www.2099.com.cn
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