选择商标续展还是重新注册商标，其实现在人们越来越重视商标权，百分之八十的企业都会选择续展商标而不是放弃它重新注册一个新的商标，毕竟商标运营十年后的价值也是很高的，这些又都是企业努力的成果。
商标的价值是企业运营的结果，运营时间越长，就会有越多的消费者认识企业的商标，商标的知名度提高有利于企业品牌的打造，更是提高了商标的价值，但如果企业选择放弃商标不再续展，那么商标的这一价值就不再属于企业了，一年之后任何人都可以注册这个商标。
根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
值得注意的是，虽然商标续展费用比商标注册的费用高，但是申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。商标重新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。好的商标很多人都想用，如果没有在商标续展及宽展期内提交延长专用权利时间的申请，很可能商标就被抢注，损失巨大的经济利益。此外重新商标的时间要比续展的时间周期长。因此虽然商标重新申请比商标续展费用低，但是风险也很大。
可能很多人就是因为商标续展比商标注册贵才不选择商标续展的，但是他们都忽视了商标本身的价值，有些商标的价值已经远远超过了商标续展所需要付出的金额，企业可不要丢了西瓜拣芝麻！
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